ہر جگہ بیرونی ننگی آنکھوں کے 3D بل بورڈز کیوں ہیں؟

لنگنا بیلے، ڈفی اور شنگھائی ڈزنی کے دیگر ستارے چونشی روڈ، چینگڈو میں بڑی اسکرین پر نمودار ہوئے۔ گڑیا فلوٹس پر کھڑی ہو کر لہرا رہی تھیں، اور اس بار سامعین اور بھی قریب محسوس کر سکتے ہیں – جیسے وہ اسکرین کی حد سے باہر آپ کو لہرا رہی ہوں۔

ایل سائز کی اس بڑی اسکرین کے سامنے کھڑے ہو کر، اسے روکنا، دیکھنا اور تصویریں کھینچنا مشکل تھا۔ نہ صرف لنگنا بیلے بلکہ اس شہر کی خصوصیات کی نمائندگی کرنے والا دیوہیکل پانڈا بھی کچھ عرصہ قبل بڑی اسکرین پر نمودار ہوا۔ "ایسا لگتا ہے کہ یہ رینگ گیا ہے۔" بہت سے لوگوں نے اسکرین کی طرف دیکھا اور انتظار کیا، صرف دس سیکنڈ سے زیادہ کی اس ننگی آنکھوں والی 3D ویڈیو کو دیکھنے کے لیے۔

شیشے سے پاک 3D بڑی اسکرینیں پوری دنیا میں کھل رہی ہیں۔

بیجنگ سنلیٹون تائیکو لی، ہانگژو ہوبن، ووہان تیانڈی، گوانگزو تیانھے روڈ… شہروں کے بہت سے اہم کاروباری اضلاع میں، سینکڑوں یا اس سے بھی ہزاروں مربع میٹر کی 3D بڑی اسکرینیں شہر کے انٹرنیٹ سیلیبریٹی چیک ان پوائنٹس بن گئی ہیں۔ نہ صرف پہلے اور دوسرے درجے کے شہروں میں، زیادہ سے زیادہ 3D بڑی اسکرینیں تیسرے درجے کے اور نچلے شہروں میں بھی اتر رہی ہیں، جیسے کہ گوانگ یوان، سچوان، ژیان یانگ، شانسی، چنژو، ہنان، چزو، آنہوئی، اور ان کے نعرے بھی مختلف کوالیفائرز کے ساتھ "پہلی سکرین" ہیں، جو شہری مقامات کی خصوصیات کو اجاگر کرتے ہیں۔

Zheshang Securities Research Institute کی ایک تحقیقی رپورٹ کے مطابق، چینی مارکیٹ میں اس وقت تقریباً 30 شیشے سے پاک 3D بڑی سکرینیں چل رہی ہیں۔ اتنی بڑی اسکرینوں کی اچانک مقبولیت تجارتی فروغ اور پالیسی کی حوصلہ افزائی کے نتیجے سے زیادہ کچھ نہیں۔

ننگی آنکھ 3D کا حقیقت پسندانہ بصری اثر کیسے حاصل کیا جاتا ہے؟

بڑی بڑی وہیل اور ڈائنوسار اسکرین سے چھلانگ لگاتے ہیں، یا مشروبات کی دیوہیکل بوتلیں آپ کے سامنے اڑتی ہیں، یا ٹیکنالوجی سے بھرے ورچوئل بت بڑی اسکرین پر سامعین کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں۔ ننگی آنکھوں والی 3D بڑی اسکرین کی اہم خصوصیت ایک "عمیق" تجربہ ہے، یعنی آپ چشمہ یا دیگر سامان پہنے بغیر 3D بصری اثر دیکھ سکتے ہیں۔

اصولی طور پر، ننگی آنکھ 3D کا بصری اثر انسانی آنکھ کے خرابی کے اثر سے پیدا ہوتا ہے، اور نقطہ نظر کے اصول کے ذریعے کام کی شکل بدل جاتی ہے، اس طرح خلا اور تین جہتی کا احساس پیدا ہوتا ہے۔

اس کے ادراک کی کلید اسکرین میں ہے۔ کئی بڑی اسکرینیں جو نشانات بن چکی ہیں تقریباً سبھی مختلف زاویوں پر 90° تہہ شدہ سطحوں پر مشتمل ہیں - چاہے وہ ہانگژو ہوبن میں گونگلین بلڈنگ کی اسکرین ہو، چینگڈو میں چنکسی روڈ کی بڑی اسکرین ہو، یا تائیکو لی کی بڑی اسکرین۔ سنلیٹون، بیجنگ میں، ایل کے سائز کا بڑا اسکرین کارنر ننگی آنکھوں کے 3D کے لیے دیکھنے کی بہترین سمت ہے۔ عام طور پر، آرک اینگلز اسکرین کے جوڑوں پر فولڈ اینگلز سے بہتر کام کرتے ہیں۔ خود ایل ای ڈی اسکرین کی وضاحت جتنی زیادہ ہوگی (مثال کے طور پر، اگر اسے 4K یا 8K اسکرین میں اپ گریڈ کیا گیا ہے) اور رقبہ جتنا بڑا ہوگا (لینڈ مارک بڑی اسکرینیں عام طور پر سینکڑوں یا اس سے بھی ہزاروں مربع میٹر کی ہوتی ہیں)، اتنا ہی حقیقت پسندانہ آنکھ 3D اثر ہو جائے گا.

لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ اس طرح کا اثر صرف ایک عام بڑی اسکرین کے ویڈیو مواد کو کاپی کرکے حاصل کیا جاسکتا ہے۔

"حقیقت میں، اسکرین صرف ایک پہلو ہے. اچھی ویڈیوز کے ساتھننگی آنکھ 3Dتقریباً سبھی اثرات کو میچ کرنے کے لیے خصوصی ڈیجیٹل مواد کی ضرورت ہوتی ہے۔ بیجنگ کے ایک کاروباری ضلع میں ایک جائیداد کے مالک نے جیمیان نیوز کو بتایا۔ عام طور پر، اگر مشتہرین کو ایک لگانے کی ضرورت ہوتی ہے۔3D بڑی اسکرین، وہ ایک خصوصی ڈیجیٹل ایجنسی کو بھی سونپیں گے۔ شوٹنگ کے وقت، تصویر کی وضاحت اور رنگ سنترپتی کو یقینی بنانے کے لیے ایک ہائی ڈیفینیشن کیمرے کی ضرورت ہوتی ہے، اور تصویر کی گہرائی، نقطہ نظر اور دیگر پیرامیٹرز کو پوسٹ پروسیسنگ کے ذریعے ایڈجسٹ کیا جاتا ہے تاکہ ننگی آنکھوں کے 3D اثر کو پیش کیا جا سکے۔

مثال کے طور پر، لگژری برانڈ LOEWE نے اس سال لندن، دبئی، بیجنگ، شنگھائی، کوالالمپور وغیرہ شہروں میں ایک مشترکہ "Howl's Moving Castle" کا اشتہار شروع کیا ہے، جس میں ننگی آنکھوں کا 3D اثر پیش کیا گیا ہے۔ شارٹ فلم کی ڈیجیٹل مواد کی تخلیقی ایجنسی OUTPUT نے کہا کہ پروڈکشن کا عمل Ghibli کی اینی میٹڈ فلموں کو ہاتھ سے پینٹ شدہ دو جہتی اینیمیشن سے تین جہتی CG بصری اثرات میں اپ گریڈ کرنا ہے۔ اور اگر آپ زیادہ تر ڈیجیٹل مواد کا مشاہدہ کرتے ہیں، تو آپ کو معلوم ہوگا کہ تین جہتی احساس کو بہتر انداز میں پیش کرنے کے لیے، تصویر میں ایک "فریم" ڈیزائن کیا جائے گا، تاکہ تصویر کے عناصر جیسے کردار اور ہینڈ بیگ بہتر حدوں کو توڑ سکیں۔ اور "باہر نکلنے" کا احساس ہے۔

اگر آپ لوگوں کو تصاویر لینے اور چیک ان کرنے کی طرف راغب کرنا چاہتے ہیں، تو ریلیز کا وقت بھی غور کرنے کا ایک عنصر ہے۔

پچھلے سال جاپان کے شہر ٹوکیو کے شہر شنجوکو کی ایک مصروف سڑک پر ایک بڑی سکرین پر ایک دیوہیکل کیلیکو بلی ایک بار سوشل نیٹ ورکس پر سٹار بن گئی۔ یونیکا، اس کا آپریٹربڑی 3D ایڈورٹائزنگ اسکرینجو کہ تقریباً 8 میٹر اونچا اور 19 میٹر چوڑا ہے، نے کہا کہ ایک طرف، وہ مشتہرین کو دکھانے کے لیے ایک نمونہ بنانا چاہتے ہیں، اور دوسری طرف، وہ راہگیروں کو چیک ان کرنے اور سوشل نیٹ ورکس پر اپ لوڈ کرنے کی طرف راغب کرنے کی امید رکھتے ہیں۔ ، اس طرح مزید عنوانات اور کسٹمر ٹریفک کو راغب کرنا۔

کمپنی میں اشتہارات کی فروخت کے انچارج Fujinuma Yoshitsugu نے کہا کہ بلیوں کی ویڈیوز اصل میں تصادفی طور پر چلائی جاتی تھیں، لیکن کچھ لوگوں نے بتایا کہ اشتہارات فلم بندی شروع ہوتے ہی ختم ہو گئے تھے، اس لیے آپریٹر نے انہیں چار وقت میں چلانا شروع کر دیا۔ 0، 15، 30 اور 45 منٹ فی گھنٹہ، جس کا دورانیہ ڈھائی منٹ ہے۔ تاہم، خصوصی اشتہارات چلانے کی حکمت عملی بے ترتیب ہونے میں مضمر ہے – اگر لوگ نہیں جانتے کہ بلیاں کب ظاہر ہوں گی، تو وہ بڑی اسکرین پر زیادہ توجہ دیں گے۔

3D بڑی سکرین کون استعمال کر رہا ہے؟

بالکل اسی طرح جیسے آپ Hangzhou کے ہلچل مچانے والے کاروباری ضلع کی سڑکوں پر مختلف ایشین گیمز کے پروموشنل ویڈیوز دیکھ سکتے ہیں، جیسے کہ جھیل کے کنارے پر 3D بڑی اسکرین پر سامعین کی طرف تین شوبنکر "اڑتے ہوئے"، آؤٹ ڈور 3D پر چلائے جانے والے مواد کا ایک بڑا حصہ بڑی اسکرین دراصل عوامی خدمات کے مختلف اشتہارات اور حکومتی پروپیگنڈہ ویڈیوز ہیں۔

اس کی وجہ مختلف شہروں میں آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کے انتظامی ضوابط بھی ہیں۔ بیجنگ کو ایک مثال کے طور پر لیتے ہوئے، عوامی خدمات کے اشتہارات کا تناسب 25 فیصد سے زیادہ ہے۔ Hangzhou اور Wenzhou جیسے شہروں میں یہ شرط ہے کہ عوامی خدمات کے اشتہارات کی کل رقم 25% سے کم نہیں ہونی چاہیے۔

کا نفاذ3D بڑی اسکرینیں۔بہت سے شہروں میں پالیسیوں کے فروغ سے الگ نہیں کیا جا سکتا.

جنوری 2022 میں، صنعت اور انفارمیشن ٹیکنالوجی کی وزارت، مرکزی پروپیگنڈہ ڈیپارٹمنٹ اور دیگر چھ محکموں نے مشترکہ طور پر "سو شہر اور ہزاروں اسکرینیں" سرگرمی کا آغاز کیا، جس کی رہنمائی پائلٹ ڈیموسٹریشن پروجیکٹس کے ذریعے کی گئی، تاکہ بڑی اسکرینوں کو 4K میں تبدیل کرنے یا اس کی رہنمائی کی جا سکے۔ /8K الٹرا ہائی ڈیفینیشن بڑی اسکرینز۔ 3D بڑی اسکرینوں کی تاریخی اور انٹرنیٹ مشہور شخصیت کی خصوصیات مضبوط سے مضبوط تر ہوتی جارہی ہیں۔ ایک عوامی آرٹ کی جگہ کے طور پر، یہ شہری تجدید اور جیورنبل کا مظہر ہے۔ یہ شہری مارکیٹنگ اور ثقافتی سیاحت کے فروغ کا ایک اہم حصہ بھی ہے جو وبا کے بعد کے دور میں مختلف مقامات پر مسافروں کے بہاؤ میں اضافے کے بعد ہے۔

بلاشبہ، پوری 3D بڑی اسکرین کے آپریشن کے لیے بھی اس کی تجارتی قدر کی ضرورت ہوتی ہے۔

عام طور پر اس کا آپریٹنگ ماڈل دوسرے آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ جیسا ہوتا ہے۔ آپریٹنگ کمپنی خود ساختہ یا ایجنسی کے ذریعے متعلقہ اشتہاری جگہ خریدتی ہے، اور پھر اشتہاری کمپنیوں یا مشتہرین کو اشتہاری جگہ فروخت کرتی ہے۔ 3D بڑی اسکرین کی تجارتی قیمت عوامل پر منحصر ہے جیسے کہ وہ شہر جہاں یہ واقع ہے، اشاعت کی قیمت، نمائش، اور اسکرین کا علاقہ۔

"عام طور پر، عیش و آرام کی اشیاء، 3C ٹیکنالوجی، اور انٹرنیٹ کی صنعتوں میں مشتہرین زیادہ 3D بڑی اسکرینیں لگاتے ہیں۔ دو ٹوک الفاظ میں، کافی بجٹ والے کلائنٹ اس فارم کو ترجیح دیتے ہیں۔" شنگھائی ایڈورٹائزنگ کمپنی کے ایک پریکٹیشنر نے جیمیان نیوز کو بتایا کہ چونکہ اس قسم کی اشتہاری فلم کے لیے ڈیجیٹل مواد کی خصوصی تیاری کی ضرورت ہوتی ہے، اس لیے تاریخی بڑی اسکرینوں کی قیمت نسبتاً زیادہ ہوتی ہے، اور آؤٹ ڈور اشتہارات زیادہ تر خالص نمائش کے مقصد کے لیے ہوتے ہیں بغیر تبدیلی کے، مشتہرین کو ضرورت ہوتی ہے۔ برانڈ مارکیٹنگ کے لیے ایک مخصوص بجٹ ہے۔

اس کے مواد اور تخلیقی شکل کے نقطہ نظر سے،ننگی آنکھ 3Dایک گہری مقامی وسرجن حاصل کر سکتے ہیں. روایتی پرنٹ اشتہارات کے مقابلے میں، اس کا ناول اور چونکا دینے والا ڈسپلے فارم سامعین پر ایک مضبوط بصری اثر چھوڑ سکتا ہے۔ سوشل نیٹ ورکس پر ثانوی پھیلاؤ بحث اور نمائش کو مزید بڑھاتا ہے۔

یہی وجہ ہے کہ ٹیکنالوجی، فیشن، آرٹ، اور عیش و آرام کی خصوصیات کے حامل برانڈز برانڈ ویلیو کو نمایاں کرنے کے لیے ایسے اشتہارات دینے کے لیے زیادہ تیار ہوتے ہیں۔

میڈیا "لگژری بزنس" کے نامکمل اعدادوشمار کے مطابق، 15 لگژری برانڈز آزما چکے ہیں۔ننگی آنکھوں کا 3D اشتہار2020 سے، جن میں سے 2022 میں 12 کیسز سامنے آئے، جن میں Dior، Louis Vuitton، Burberry اور دیگر برانڈز شامل ہیں جنہوں نے متعدد اشتہارات لگائے۔ عیش و آرام کی اشیاء کے علاوہ، کوکا کولا اور ژیومی جیسے برانڈز نے بھی ننگی آنکھوں کے 3D اشتہارات کو آزمایا ہے۔

"کے ذریعےآنکھ کو پکڑنے والی ننگی آنکھ 3D بڑی اسکرینتائیکو لی ساؤتھ ڈسٹرکٹ کے ایل شکل والے کونے میں، لوگ ننگی آنکھوں کے 3D کے ذریعے لائے گئے بصری اثرات کو محسوس کر سکتے ہیں، جو صارفین کے لیے ایک نئے ڈیجیٹل تجربے کی بات چیت کا آغاز کر رہے ہیں۔ بیجنگ سنلیٹون تائیکو لی نے جیمیان نیوز کو بتایا۔

جیمیان نیوز کے مطابق، اس بڑی اسکرین پر زیادہ تر تاجر تائیکو لی سنلیٹون سے ہیں، اور جدید صفات کے حامل مزید برانڈز ہیں، جیسے پاپ مارٹ - تازہ ترین مختصر فلم میں، مولی، ڈیمو اور دیگر کی بڑی تصاویر "اوور فلو" ہیں۔ سکرین."

3D بڑی اسکرین کا کاروبار کون کر رہا ہے؟

چونکہ ننگی آنکھ 3D آؤٹ ڈور اشتہارات میں ایک اہم رجحان بن گیا ہے، بہت سی چینی ایل ای ڈی ڈسپلے اسکرین کمپنیوں نے بھی اس میں شمولیت اختیار کی ہے، جیسے لیارڈ، یونیلومین ٹیکنالوجی، لیانٹرونکس آپٹو الیکٹرانکس، ابسن، اے او ٹی او، ایکس وائی جی ایل ای ڈی، وغیرہ۔

ان میں سے، چونگ کنگ میں دو 3D بڑی اسکرینیں Liantronics Optoelectronics کی ہیں، یعنی Chongqing Wanzhou Wanda Plaza اور Chongqing Meilian Plaza۔ Qingdao میں پہلی 3D بڑی سکرین Jinmao Lanxiu City اور Hangzhou میں واقع Wensan Road میں Unilumin ٹیکنالوجی نے تیار کی ہے۔

3D بڑی اسکرینوں کو چلانے والی لسٹڈ کمپنیاں بھی ہیں، جیسا کہ Zhaoxun Technology، جو تیز رفتار ریل ڈیجیٹل میڈیا اشتہارات میں مہارت رکھتی ہے، اور 3D آؤٹ ڈور بڑی اسکرین پراجیکٹ کو ترقی کے اپنے "دوسرے منحنی خطوط" کے طور پر دیکھتی ہے۔

کمپنی بیجنگ وانگ فوجنگ، گوانگ ژو تیانھے روڈ، تائی یوان کنگزین اسٹریٹ، گویانگ فاؤنٹین، چینگڈو چونسی روڈ اور چونگ کنگ گوانینقیاؤ سٹی بزنس ڈسٹرکٹ میں 6 بڑی اسکرینیں چلاتی ہے، اور مئی 2022 میں کہا کہ وہ اگلے تین سالوں میں 420 ملین یوآن کی سرمایہ کاری کرے گی۔ صوبائی دارالحکومتوں اور اس سے اوپر کے علاقوں میں 15 آؤٹ ڈور ننگی آنکھوں والی 3D ہائی ڈیفینیشن بڑی اسکرینیں۔

اندرون اور بیرون ملک بڑے کاروباری اضلاع میں ننگی آنکھوں کے 3D منصوبوں نے بہترین مارکیٹنگ اور مواصلاتی اثرات حاصل کیے ہیں۔ یہ موضوع کافی عرصے سے گرم ہے، اس کی آن لائن اور آف لائن نشریات کی ایک وسیع رینج ہے، اور صارفین کو گہرا ادراک اور یادداشت ہے۔ ہم پر امید ہیں کہ ننگی آنکھوں کا 3D مواد مستقبل میں برانڈ مارکیٹنگ اور فروغ کی ایک اہم شکل بن جائے گا۔ Zheshang سیکورٹیز ریسرچ انسٹی ٹیوٹ نے ایک تحقیقی رپورٹ میں کہا.